Брендбук и гайдлайн — ключевые инструменты системного брендинга. Они формируют единые стандарты визуального и смыслового представления компании на всех уровнях: от маркетинговых материалов до внутренних коммуникаций. Структурированные правила использования логотипа, цветов, шрифтов, графических элементов и визуального языка позволяют поддерживать целостность бренда вне зависимости от формата и площадки. Для бизнеса это означает контроль качества коммуникации, ускорение процессов согласования, повышение узнаваемости и доверия со стороны аудитории. В агентстве LEMON мы разрабатываем брендбуки и гайдлайны по выгодной цене, которые служат надежным рабочим инструментом для команды, партнеров и подрядчиков, обеспечивая единый стиль и профессиональный уровень исполнения. Для заказа оставьте заявку на нашем сайте или позвоните по телефону 8 (812) 448-38-22.

Что такое брендбук

Брендбук (от англ. brand book) — это официальный документ, содержащий свод правил и рекомендаций по использованию элементов фирменного стиля компании или бренда. Он служит инструментом для обеспечения визуальной и смысловой целостности бренда во всех каналах коммуникации и на всех носителях.

Брендбук разрабатывается на основе стратегии и включает в себя:

• логотип и варианты его использования (цветовые и черно-белые версии, запреты на искажение);
• фирменные цвета, шрифты и графические элементы (иконки, паттерны, стилистика иллюстраций);
• принципы композиции и построения макетов;
• примеры применения на полиграфии, упаковке, презентациях, наружной рекламе и цифровых платформах;
• рекомендации по визуальной и вербальной коммуникации, включая тональность (tone of voice).

В более расширенной версии брендбука могут быть представлены миссия, ценности бренда, его позиционирование, описание целевой аудитории и визуальные примеры реализации.

Брендбук используется как внутри компании (для сотрудников, дизайнеров, маркетологов), так и во взаимодействии с внешними подрядчиками. Его цель — сохранить единое визуальное и смысловое восприятие бренда на всех этапах взаимодействия с аудиторией.

Что такое гайдлайн и для чего он нужен?

Гайдлайн — это технический документ, в котором зафиксированы стандарты оформления и использования элементов фирменного стиля бренда. Его можно рассматривать как визуальный регламент: он помогает сохранять целостность и узнаваемость бренда во всех каналах коммуникации, вне зависимости от того, кто и где с ним работает — внутренняя команда, внешние подрядчики или партнеры.

Наличие гайдлайна особенно важно в ситуациях, когда компания активно масштабируется, подключает новые офисы, франчайзи, агентства или переносит часть маркетинговых задач на аутсорсинг. Вместо множества дополнительных согласований, исполнители получают структурированный документ, в котором уже указано:

• как использовать логотип в разных форматах;
• какие шрифты и цвета являются корпоративными;
• какие элементы допускаются, а какие запрещены;
• как выстраивать композиции на носителях.

Благодаря этому гайдлайн облегчает процесс подготовки материалов и защищает бренд от визуальной разрозненности и потери идентичности. Он экономит время, минимизирует ошибки и помогает сохранять имидж на стабильном профессиональном уровне.

В агентстве LEMON мы подходим к разработке гайдлайнов комплексно: согласовываем все детали с заказчиком, формулируем требования максимально точно и создаем документ, охватывающий как базовые элементы стиля, так и расширенные сценарии использования. Такой гайдлайн становится практическим инструментом, который работает на ваш бренд — каждый день и в любых условиях.

Этапы разработки брендбука

Разработка брендбука в агентстве LEMON — это поэтапный процесс, направленный на формирование системы, которая станет основой визуальной идентичности бренда и будет эффективно работать как внутри компании, так и во внешней среде.

1. На первом этапе мы собираем информацию о компании, ее целях, ценностях и аудитории. Изучаем текущие материалы и аудит бренда, если он уже существует. Это позволяет нам понять контекст, выявить сильные стороны и определить, какие элементы визуального и смыслового восприятия необходимо закрепить в брендбуке.
2. После аналитики формируется визуальный язык бренда. Мы разрабатываем или дорабатываем логотип, определяем цветовую палитру и подбираем шрифтовые решения. Параллельно создаются графические элементы, характерные для бренда: иконки, фирменные паттерны и вспомогательные формы. Все это строится на ранее сформированной стратегии и позиционировании.
3. На этом этапе мы систематизируем все элементы в логичную структуру. Фиксируем правила использования логотипа, обозначаем цветовые сочетания, устанавливаем типографические и композиционные стандарты. Визуальные примеры демонстрируют, как использовать фирменный стиль в презентациях, печатных материалах, соцсетях, упаковке и других носителях.
4. Финальная визуализация документа включает логичную навигацию, последовательность и наглядность. Брендбук оформляется в едином стиле и может быть представлен в разных форматах: PDF, интерактивная онлайн-версия или презентация. Его структура адаптируется под задачи клиента: от компактного гайда для подрядчиков до развернутого внутреннего документа.
5. После завершения работы мы передаем весь комплект материалов: брендбук, исходные файлы и шаблоны для повседневного использования. При необходимости сопровождаем внедрение, обучаем команду и консультируем по дальнейшей работе с фирменным стилем. Это помогает использовать брендбук не как формальность, а как полноценный инструмент.

Мы создаем брендбуки, которые помогают бизнесу работать с брендом системно, единообразно и профессионально. Независимо от масштаба компании, наша задача — разработать документ, который будет полезен, понятен и применим в ежедневной практике.

Цена на брендбук: от чего зависит стоимость?

Стоимость разработки брендбука формируется индивидуально и зависит от объема задач, глубины проработки и уровня детализации. Мы подбираем оптимальный формат под цели вашего бизнеса: от базового бренд-гида до полноценного брендбука с расширенными разделами и примерами применения.

В агентстве LEMON мы не предлагаем фиксированных шаблонов — каждый проект начинается с брифинга, понимания задач и масштабов будущей системы. Такой подход позволяет создать работающий документ, а не просто набор визуальных файлов.

Что влияет на стоимость брендбука:

• наличие или отсутствие готовой айдентики;
• количество разделов и степень детализации;
• необходимость в разработке дополнительных носителей (презентации, упаковка, digital, мерч и т.д.);
• формат сдачи: базовый PDF, презентационный документ или расширенный гайдлайн.

Ориентировочная стоимость:

• от 70 000 ₽ за компактный бренд-гайд
• до 200 000 ₽ и выше — за полный брендбук с кейсами и визуальной системой "под ключ".

Чтобы получить точную смету, достаточно оставить заявку — мы проведем предварительный аудит, уточним цели и предложим оптимальный объем работ под ваши задачи.

Заказать брендбук и гайдлайн в агентстве LEMON в Москве

Если вы хотите, чтобы ваш бренд работал стабильно, узнаваемо и без искажений — вам необходимы четкие стандарты визуального оформления. Мы предлагает заказать брендбук и гайдлайн — профессиональные инструменты, которые упрощают взаимодействие с подрядчиками, ускоряют запуск маркетинговых материалов и помогают сохранять единый стиль на всех платформах.

Агентство LEMON предлагает разработку брендбука и гайдлайна «под ключ» в Москве — от анализа и формализации фирменного стиля до финальной верстки документа, готового к ежедневному применению. Мы учитываем специфику бизнеса, формат коммуникаций, среду применения и задачи роста. Независимо от того, запускаете ли вы новый бренд или хотите систематизировать уже существующий стиль — мы разработаем функциональный, понятный и масштабируемый документ.

В результате вы получите:

• Четко оформленный брендбук или гайдлайн в PDF-формате.
• Комплект исходников и рабочих файлов.
• Визуальные примеры применения фирменного стиля.
• Документ, который можно использовать внутри команды и передавать подрядчикам.

Чтобы заказать брендбук, свяжитесь с нами через форму обратной связи, по телефону 8 (812) 448-38-22 или напрямую с вашим менеджером. Мы проконсультируем вас, соберем краткое техническое задание и предложим оптимальный формат разработки под ваш бренд и бизнес-задачи.